數字報

“南京好禮”凝文化底藴顯城市氣質

2021-01-15 08:14:33|圖文來源:南京日報

融入文物、非遺、地標等元素,有顏值更有內涵

“南京好禮”凝文化底藴顯城市氣質

作為南京這座城市呈現在中外遊客面前的“城市名片”和“伴手禮”,文旅商品既是南京形象的代表,也是人民對於美好生活的心意表達。近年來,我市湧現出一批優秀的特色文創商品,它們深入挖掘南京文物、非遺傳承和城市地標等不同類型文化資源,於方寸之間多角度展現“南京故事”,盡顯南京這座六朝古都的深厚歷史文化底藴,讓人耳目一新。 以大報恩寺千年地宮出土文物鎏金銀香薰為原型改良成的香薰掛件,卡通“萌版”金陵十二釵雲錦錢包,繪有辟邪雨花石圖案的高淳陶瓷杯,以雞鳴寺櫻花、梅花山的紅梅為主題的南京美景香料護手霜……

日前,我市舉辦“品牌賦能新消費 創意點亮新生活”2020南京特色文旅商品消費對接會,新授牌一批南京特色文旅商店、街區和研發基地,捧出一批新的“南京禮物”,它們既有顏值又有內涵,拉動了文旅新消費。




“金陵十二釵”雲錦錢包 榮貴坊供圖“金陵十二釵”雲錦錢包 榮貴坊供圖

非遺攜手名著

誕生“金陵十二釵”雲錦錢包

一隻精巧的雲錦錢包,正面淡淡的藍色背景上,幾枝粉色的梅花旁逸斜出,上面是卡通版“林黛玉”,她穿着白色的裙裳,含羞低眉,婀娜多姿。和它相比,另一款錢包則是完全不同的風格,酒紅的底色深沉熱烈,身穿紅色裙裳的卡通版“薛寶釵”豐腴端莊,頭戴大朵的牡丹花。此外還有富貴華麗的“賈元春”、霸氣精明的“王熙鳳”,嬌憨爽直的“史湘雲”等。 

走進獲評“2020年度南京特色文旅商品研發基地”的榮貴坊雲錦研發中心,金陵十二釵系列雲錦文創產品格外引人注目,也是店裏長盛不衰的“爆款”。它們被做成錢包、化妝鏡等,材質使用華麗的雲錦,上面繪有金陵十二釵的“萌版”卡通人物畫。“南京是世界文學之都,《紅樓夢》裏大觀園的原型,也是世界級非遺雲錦的故鄉。這些文創產品把《紅樓夢》、雲錦等南京元素結合在了一起,做得又精緻,帶回去送人有‘裏子’又有‘面子’。價格也不貴,也就幾十塊錢到一百多塊錢。”正在挑選伴手禮的遊客林園園表示。 

“金陵十二釵IP是我們研發的獨有知識產權,在該IP基礎上衍生開發了系列雲錦文創小產品,常年暢銷。”南京榮貴坊雲錦織造有限公司總經理劉榮波告訴記者,他們一直致力於雲錦產品的創新,把南京優秀的傳統文化發揚光大。2015年,正值國內古風、國潮文化流行之時,他們請了設計師,設計出了“萌版”的金陵十二釵,“設計師一手拿着《紅樓夢》,一手畫設計稿。每個人物的主色調、衣服配飾和氣質、環境,都要符合她的‘人設’,前後幾易其稿,歷經一年才完成。”他説,金陵十二釵IP文創產品一經面市,便博得了遊客的喜愛。“幾年來一直賣得非常好,年銷量幾萬件不成問題”。 

雨花石和高淳陶瓷“組CP”

有顏值有內涵

晶瑩剔透的白色杯身,杯蓋和杯口處裝飾有一枚呈“辟邪”紋樣的雨花石圖案,杯蓋、杯口、茶漏處均鑲有一道金邊,寓意“生金守財”。在同樣獲評“2020年度南京特色文旅商品研發基地”的金陵盛世堂文旅商品研發中心裏,一款“天地合一”骨瓷杯,將南京的六朝石刻金陵辟邪形象、南京特產雨花石,還有著名的高淳陶瓷等元素“三合一”,賦予其豐富的地域文化內涵,成為“南京禮物”的上佳代表。 

“天地合一”骨瓷杯,將南京的六朝石刻金陵辟邪形象、雨花石、高淳陶瓷等元素“三合一”。 江蘇盛世堂文化公司供圖“天地合一”骨瓷杯,將南京的六朝石刻金陵辟邪形象、雨花石、高淳陶瓷等元素“三合一”。 江蘇盛世堂文化公司供圖

這裏還有一款江豚主題瓷器,也是暢銷爆款。漸變的湖水藍色,胖胖的壺身,尖尖的壺嘴,還有眼睛和魚鰭,設計靈感來自於長江江豚的造型,乖巧呆萌,靈動可愛。它緊扣“長江大保護”的主題,把非遺陶瓷文化與生態保護理念相結合,既繼承了中國傳統器型的獨特美感,又融入了西方現代設計中的時尚元素。瓷器的瓷質細膩,釉色潤澤,一壺兩杯的設計,達到了藝術性與實用性的統一。

江豚主題瓷器 江蘇盛世堂文化公司供圖江豚主題瓷器 江蘇盛世堂文化公司供圖

“這兩款產品都是店裏賣得非常好的主打款,一年大幾千套,很多單位來訂購。”江蘇盛世堂文化發展有限公司創意中心總監黃雄輝説,在設計產品時,他們會把南京的非遺、地標、文化、特產等都結合進去,融會貫通,做出既有顏值又有內涵,能夠代表南京氣質的文創商品。“以‘天地合一’骨瓷杯為例,是和高淳陶瓷聯手研發設計製作的,採用了高淳陶瓷優質骨瓷材質,質地温潤,具有良好的保温性。上面的雨花石圖案,來源於南京本地雨花石藏家的珍稀藏品‘辟邪’,石頭上天然生成了辟邪的圖案。” 

千年地宮出土文物

演變成隨身好禮

大報恩寺遺址公園內,有一家名為報恩聖地“念茲堂”的特色文旅商店,曾獲評“2019年度南京特色文旅商店”。走進這裏,你彷彿在1700多年曆史中“穿越”。 

一款古色古香的香薰掛件,採用了銅或銀的材質,上面裝飾有各色吉祥紋飾,小巧玲瓏,掛在車裏或是牀頭都是不錯的選擇。這款鎏金銀香薰復刻掛件的“來頭”可不小,它的設計靈感,來源於大報恩寺遺址千年地宮出土文物鎏金銀香薰。 

鎏金銀香薰復刻掛件 報恩聖地公司供圖鎏金銀香薰復刻掛件 報恩聖地公司供圖


原來的香薰“塊頭”比湯碗還大,設計師改良後更加方便實用。報恩聖地公司供圖 原來的香薰“塊頭”比湯碗還大,設計師改良後更加方便實用。報恩聖地公司供圖

“原來的鎏金銀香薰,藏身於阿育王塔塔身之內,通體鏤空,上面裝飾有卷草、蓮花、鳳鳥、瑞獸等紋飾,內盛香料、金幣、絲織品等。這款復刻掛件在原來的造型、香料等基礎上加以改良,使之更加適用於現代生活。儘管價格不算便宜,從四五百元到一千多元不等,但賣得非常好。”南京報恩聖地文化發展有限公司產品經理羅璇説,原來的香薰“塊頭”比湯碗還大,設計師改良後變成了掛件、手鍊等,更加方便實用。此外,在香料的研發上也下了功夫,“大報恩寺在歷史上曾是皇家寺廟,用香非常講究。我們翻閲了古籍史料,自己研製了香料的配方。” 

根據大報恩寺琉璃拱門設計的琉璃彩真絲絲巾 報恩聖地公司供圖根據大報恩寺琉璃拱門設計的琉璃彩真絲絲巾 報恩聖地公司供圖

另一款名為《琉璃彩》的真絲絲巾,設計靈感取自於登上《國家寶藏》的大報恩寺琉璃拱門。絲巾的四角,分別是絢麗的五色琉璃拱門,門內有獅子、龍子、白象與飛羊。四邊有龍女環繞,居中的圖案是一隻金翅大鵬鳥,與蜿蜒的卷草紋纏繞交融,寓有平安與納福之意。花色古典富麗,又帶着些許神祕,令人過目不忘。“這套琉璃拱門的原件現藏於南博,是明初建造大報恩寺的原件,代表當時最高水準。我們把它的圖案‘搬’上了絲巾,取其‘報恩’寓意,於前年母親節期間推出,首批定製的500條全部賣空。”羅璇説。 

南京人文美景入香料

留住金陵記憶

走進剛剛獲評“2020年度南京特色文旅商店”的老門東沸氏香鋪,彷彿來到了一個充滿南京記憶的味覺世界。一組“南京印象系列香材手膏”,把雞鳴寺的櫻花、梅花山的紅梅、玄武湖的小船,這些老南京耳熟能詳的風景,都印在了香料護手霜的包裝上,成為別具一格的南京特色伴手禮。通過香氣留存了有關南京的記憶,勾起了人們內心的童趣和美好。 

再比如一款別有風味的“鵝梨帳中香古風香膏”,膏體上附有純金金箔,幽幽的沉香與淡淡的檀香飽滿地吸收了梨汁的清冽鮮甜,令人聞之慾醉。這款香料的背後,還有一段風流佳話。鵝梨帳中香,是南唐小周後所制,是廣為流傳的經典香方,有濃郁的金陵地方特色。 

記者瞭解到,沸氏香鋪的前身,是一家民國時期位於夫子廟的中藥老鋪,後來經過“中華香文化傳承與發展推進項目”發展成為一家秉承“拔苦與樂,香藥合一”理念的專業知名香道品牌。產品以“香”為核心,包括傳承中華藥香流派的香膏、線香、香囊、香氛等產品,以及原創研發的國風文創好物等。“近年來,我們先後與南京博物院、大報恩寺遺址公園、牛首山文化旅遊區等知名博物館、景點及品牌機構達成了深度合作,設計推出的南京元素香料主題文創產品,特別受市場歡迎。”沸氏香鋪相關人士告訴記者。 

品牌賦能新消費

助推產業提質升級

作為剛剛獲評的首批國家文化和旅遊消費示範城市,南京眼下正以文旅產品品牌建設為抓手,大力培育特色文旅商品開發,推動特色文旅商品研發基地和街區的建設,引導和推動特色文旅商品市場向集約化、規模化、專業化、特色化、品牌化方向發展,用品牌賦能新消費。 

在日前舉辦的“品牌賦能新消費 創意點亮新生活”2020南京特色文旅商品消費對接會上,市文旅局新授牌好一朵茉莉花老門東店等9家“南京特色文旅商店”,熙南里歷史文化休閒街區等3家“南京特色文旅商品街區”,鼎藝南京特色文旅商品研發基地等5家“南京特色文旅商品研發基地”;20家單位被錄入“南京特色文旅商店名錄庫”和“南京特色文旅商品研發基地名錄庫”。其中,部分南京特色文旅商店代表接受了南京市市場監督管理局頒發的“線下無理由退貨承諾牌”,助力南京放心消費城市建設。 

據瞭解,所有授牌和進入南京特色文旅商店名錄庫的企業都將得到政策與資金優化幫扶。“後續,我們還將繼續出台一系列利好政策,以政府搭台企業參與的形式,做大做強南京文旅商品產業鏈,吹響產業提質升級的號角。讓品牌發揮示範引領作用,助推更多更好的創意、設計落地生根,實現產業化、規模化生產。”市文旅局相關負責人介紹道。 

對接會上,南京禮道公共平台、銀行、旅遊業協會與特色文旅商店進行了文旅消費簽約,結下良好“姻緣”。南京特色文化和旅遊商品信息管理系統移動端小程序也正式上線。目前,已有2000多個文旅商品入駐移動端,只需一部手機,就可隨時查閲“南京好禮”。 

市文旅局副局長黃琴表示,當前,南京正着力打造以“雙循環”為戰略支撐的高能級城市,文旅產業融合發展,文旅消費提質升級,此次的消費對接會,暢通銀行、企業、商户、街區、設計、媒體等產業鏈各環節,政府搭台助推供需兩端發力促進消費,實現各方資源的匯聚,推動南京文旅消費高質量發展。 

南報融媒體記者 李子俊

作者:李子俊 責任編輯:尹淑瓊